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    百度發布618電商搜索大數據報告:中老年愛上黑

    2021-06-13 淘鋪之家
    一年一度的“618”如約而至。作為疫情時期的首個“全民購物節”,今年的618較之往年更有了不同尋常的意味。疫情期間被壓抑的國民消費需求會否在618釋放?不同人群對于今年618的關注點分別是什么?全民宅家時期現象級的

    一年一度的“618”如約而至。作為疫情時期的首個“全民購物節”,今年的618較之往年更有了不同尋常的意味。疫情期間被壓抑的國民消費需求會否在618釋放?不同人群對于今年618的關注點分別是什么?全民宅家時期現象級的“直播帶貨”熱潮又能否改變618格局?近日,百度發布《百度618電商搜索大數據報告》(以下簡稱“報告”),在618購物節前夕對相關搜索內容進行了洞察分析。

    報告顯示,今年“618”的搜索熱度出現逆勢上漲、創五年新高,更是倍殺去年雙十一。此外,今年網民對“618”的搜索熱情較往年提前約10天。疫情期間全民積攢的蓬勃消費需求或將在“618”迎來集中爆發。

    618搜索熱度創五年新高,倍殺去年雙十一

    報告顯示,今年“618”的整體搜索熱度較去年雙十一增幅高達95%。此外,今年網民對“618”的搜索熱情在5月20日左右即被點燃。

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    相較去年另一“國民剁手節”雙十一,今年618搜索內容更聚焦在直播和優惠層面,話題如“618和雙十一哪個優惠力度大”、“618預售和618當天買哪個劃算”也成為網民搜索618相關內容時的高頻話題。與之對比,去年雙十一網民更多關注的是雙十一復雜多變的玩法。今年受社會整體經濟環境影響,消費者的網購將更加精打細算。因此,電商平臺和參與618活動的企業,送上實打實的優惠或許更能贏得網友的關注。勢起于上半年全民宅家時期的“電商直播”搜索熱度也在618迎來新高,“618電商直播間活動”等話題在列網民搜索熱度排行TOP5中。

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    具體到商品品類的熱度,“手機”品類獲得網民最多關注,作為“618頂流”當之無愧。值得關注的是,水果生鮮類強勢登上品類熱門搜索前三,這與疫情期間全民網購生鮮習慣的養成密切相關。當各電商平臺從貨源甄選到物流配送的各環節把控趨于完善,“水果生鮮”類商品作為全民剛需,未來在電商平臺的表現值得進一步期待。

    618,既是消費者的剁手狂歡節,也是幾大電商平臺每年的演練場。從最初京東一家的獨角戲,發展到時至如今,包括淘寶、天貓、百度、拼多多、蘇寧易購等眾多電商玩家和互聯網公司紛紛入局,且從線上延展到線下,618已經成為和雙十一分庭抗禮的消費盛宴。

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    同時,百度搜索大數據顯示,近30天,在關注618相關折扣優惠信息的人群中,杭州網民的搜索熱情最高,堪稱全國“精打細算”第一名。有趣的是,數據顯示,天秤座人群是眾星座中最關注優惠信息的,或許這也與天秤天性中的“權衡”本能息息相關。

    社畜經濟、他經濟、銀發經濟、國潮經濟,搜索解碼電商新機遇

    隨著第一批90后集體邁入30歲大關,這屆年輕人也帶起了一波“社畜經濟”電商熱。百度搜索大數據顯示,近30天90后對“脫發危機”的擔憂已經超越80、70后,隨之帶動防脫類產品和養生類產品在90后群體中的搜索熱度持續走高,領跑各年齡層。

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    近30天,90后搜索“信用支付”相關內容的熱度也在各年齡段中最高?!盎ㄎ磥淼腻X”也要買買買,揭示了超前消費心理在20-29歲人群中的普遍存在。從地域來看,北京人的超前消費意識在全國一馬當先,“佛系”的成都人在超前剁手上也毫不手軟,位居第二。

    而與傳統認知相反,百度搜索大數據顯示,男性超前消費心理已超女性。與男性覺醒的消費欲望對應的是崛起中的“他經濟”。當男人也開始“收拾自己”,帶給相關品牌的既是一個潛力驚人的龐大市場,也是一個巨大挑戰——如何精準定位男性在美容保養領域的細分需求?報告顯示,在“他經濟”跑道上,男性對“瘦臉瘦身產品”相關內容的搜索熱度已經反超女性,對“美妝護膚產品“的關注也幾乎追平女性。

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    同時,報告也聚焦了被電商行業長期忽視的“銀發族”。百度搜索大數據顯示,50歲以上人群對“生鮮電商”、“科技產品”和“智能家居產品”相關內容的搜索興趣遠超其他年齡段群體?!按魃鼔m器”、“大疆無人機”、“掃地機器人”紛紛走進他們的視野。這也暗示著互聯網在中老年群體中的普及度得到大幅提升,相當一部分中老年人已學會在網上自助“沖浪”——通過搜索去了解各種“黑科技產品”,甚至主動購買試用。當銀發族們紛紛開始擁抱摩登生活,這也揭示了一個冉冉升起的新市場。

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